如果说商品犹如一个人，则商标就是它的脸面，通过它，不仅可以把不同的商品区分出来，同时还可以看出它的亲和力、竞争力、生命力等多方面的信息。拥有一个好的商标，可以为企业带来无限的生机与财富，是企业兴旺发达，名振四方的关健。大凡能在激烈的竞争中脱颖而出，纵横市场的商品，其脸面均可谓英俊潇洒，美丽端庄，人见人爱。难怪驰名商标“红桃K”的商家要花费数万元来取名，美国埃克森（EXXON）石油公司要耗巨资来设计其商标。
。
我认为在商标命名中，主要应考究的问题是“一个原则，二种方法，三条注意。四大要求”，现分述如下。
一、一个原则
所谓一个原则就是在商标的命名中，必须要依法取名。国家在商标管理中制定了一系列的法律法规，其中涉及命名的主要有：《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施细则》、《驰名商标认定和保护规定》，这些法律法规必须遵守，否则，所取之名就可能注不了册。
二、二种方法
两种方法是指商标命名的两种手法，即从自然景观和人文景观两个角度来取名。
所谓自然景观是用自然界和现实社会中看到见摸得着的实有之物来作为商标的名称，如“长江”、“嘉陵江”、“缙云山”、“熊猫”、“解放碑”、“朝天门”等。用自然景观作为商标的名称，如果能与该商品存在某种对应关系是最好，以便于人们记忆。如“筑巢鸟”商标，给人一种温馨，爱家的感觉，一般都能想到它肯定是床上用品。
所谓人文景观是指用人们理想和希望的东西来作为商标的名称，如“希望”、“荣事达”、“长安”、“青春宝”、“冷酸灵”等。用人文景观作为商标的名称，应注意不能有“夸大宣传并带有欺骗”，不能“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点”等《商标法》禁止的内容，这类命名最好是蕴含一些文化内涵或与该商品存在某些暗合的东西。如二十五类的鞋子商标，“路康、百路吉、劲通”，它们都是从人文景观的角度来命名的，不仅暗合鞋子的一些好的作用，也寓示人生道路的吉祥，所以，这些品牌一上市销路一直都很好。
三、三条注意
1、注意公众形象
商标是商品的标识，它要面对成千上万不同层次的消费者，商家在给商标定名时，一定要有公众意识，不能传播不健康的信息。比如有人在25类服装中注册有“狂暴少年”商标，如果说生活中的真有“狂暴少年”穿着“狂暴少年”牌子的服装，干出一些“狂暴”的事情，商家有没有不良诱导的责任？我认为是有的。
近年来，有人把艺人的名字通过变异字义作为商标的名称，最著名的一例便是把香港艺人谢霆锋的谐音用作止泻药的商标，推出“泻停封”。此后，越来越多的商家开始在名人身上打起主意，一些啼笑皆非，滑稽可笑的商标如雨后春笋层出不穷，如治心脏病的药叫“心弃疾”，治疗痔疮的药叫“犯痔易”，猪饲料叫“猪食茂”、“催永圆”，丰乳霜命名为“膨立圆”，羽绒服叫“王小鸭”。这些名称表面上是能引起一时的轰动，也便于人们记忆，从商标影响力的角度来看它是成功的，但这类名称很难让人产生美感、好感，要想长期在市场上有所作为我认为并不乐观。
2、注意外文意思
如果有意将商品投放国外的商家，在选用商标名称时，一定要考虑其外文意思，不能有不良寓意，否则，容易产生被动和尴尬。这里有一个经典的案例：一个化妆品的商标，名叫“芳芳”，其汉语拼音是“FANG FANG”，销往国外后，可就是打不开销路。后来研究发现，原来“FANG”在英语里为狼的尖牙、蛇的毒牙，两个FANG叠在一起，那就意味着既有狼牙，又有毒蛇牙，试问谁会购买这种化妆品呢？
3、注意新颖别致
商标名称在其同一类别是全国唯一，其名称一定要新颖别致，构思巧妙，突出个性，应尽量避免常用词，最好选用一般词典上查不到的词，这样既相对易于注册，又独显其尊贵。
在这里有一个著名的成功案例，它是诞生于19世纪“蓝带”啤酒的由来。美国巴士特公司在特选优质酒的瓶颈上系一条蓝带以示其优良的酒质不同于其他品牌，没想到扎蓝带子的行为却产生了神奇的功效，该产品在市场上大受欢迎，一些人愿意出高价购买扎蓝带的啤酒，以显示自己高雅、不俗，地位不同。久而久之，消费者便将这种酒称为“蓝带”。这一名称来源于消费者，且简洁明了，顺耳好听，后来巴士特公司顺乎民意，将“蓝带”注册成为商标。这种新颖别致的名称，非常成功，至今我们到处都可以买到“蓝带”啤酒。
四、四大要求
1、要求有利于图形设计
在考虑商标命名的同时，应尽量考虑其名称便于图形设计，因商标不仅要有好的名称，也需要有良好的视觉效果，如此才可以给消费者留下更深、更美的印象。
2、要求不能有不良谐音
不良谐音是商标的大敌，对企业形象和产品销售极为不利。这里也有一个典型案例，著名领带商标“金利来”的前身叫“金狮”，领带的老板为推销产品到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受。后来才醒悟到，香港人把“金狮”读成“净输”，而不少香港人又比较好赌，他们当然不愿意接收“净输”的暗示。后来将商标改为了“金利来”，启用这个吉祥商标名称后，其领带则大受欢迎，企业做得非常成功。
相反，如果商标能给人一些美好的暗示和联想，则对提升品牌形象极和产品销售十分有利，重庆摩托车行业中的两个驰名商标，“宗申”和“嘉陵”其谐音就非常好，“宗申”是人的名字，其谐音“终身”，寓示“宗申”摩托就是您终身喜爱的摩托，反应出商家对产品质量的自信。另外，“嘉陵”是嘉陵江的缩写，说明了产地在嘉陵江旁，其谐音“嘉临”同样反应了商家对产品质量的自信和对顾客的负债。
3、要求字形简洁活泼
一般用于商标命名的文字不宜过多，中文以2~4个汉字为宜，外文如英文则以4~6个字母为宜。汉字是象形文字，其字形有动静、胖瘦之分，其字形的视觉效果十分重要，应尽量避免选用笔划过分繁重、过分稳重、过分呆板的字。从《易》理的“天人合一观”可以知道，“名如其人”、“象如其物”，通常商标字形活泼，其商品的动感就强，动感强，就利于商品的销售，这就是为什么，商家喜欢用动物作商标的原因。
4、要求字义好记易董
商标的选字一定要慎重，其字义一定要好记易董，尽可能地避免使用冷僻的字，如果顾客看到商标名称而不知所云，则很难相信他会购买你的商品，也很难给顾客留下什么深刻的印象。例如服装中有叫卡帝威金熊（kadiweijinxiang）和漫尔菲奴（manerfeinuo）的商标，字义不土不洋，国人看不懂记不住，洋人也不认识也没听说过！据商家介绍这是美国和法国的品牌，不管是那里的品牌，如此商标名称恐很难说是成功的。
以上就商标的命名谈了一些自己的肤浅认识和看法，其实商标的命名还有许多学问和技巧，如产品五行与商标字义五行的谐调问题，商标的数理吉凶问题，同类商品有相似商标名称，是否可以注册的问题等等，因本人学识有限，难以很深入的进行探讨，不对之处敬请批评指正，谢谢。
相关文章
[错误报告] [推荐] [收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]
已有
