五十余商家抢注“刘老根” |
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| 众赵本山派员赴京紧急注册，自从一部以浓厚乡土背景为题材的电视剧《刘老根》，在掀起收视狂潮，让人们见识了一个民营企业家在东北农村创业的精彩故事的同时，也在商界激起了不小的波澜。一方面，赵本山、范伟组合频频为各品牌大做广告；另一方面，各种以“刘老根”为品牌的产品像雨后春笋不断涌现。企业：“刘老根”是营销卖点 去年，“刘老根小烧酒”刚在黑龙江双城出厂，“刘老根白酒”就紧接着在朝阳问世。不等人们回过神来，丹东的“刘老根咸菜”又亮相各大电视台，并开始隆重招商。此外还有“刘老根化肥”、“刘老根铅笔”、“刘老根酱油”……一时间，“刘老根”三个字铺天盖地，令人目不暇接。几乎所有的商家都认为，对商界而言，《刘老根》最大的成功是塑造了“刘老根”这块金字招牌，电视剧为产品迅速打开市场提供了一条捷径。商标事务所：50余企业申请注册 辽宁省商标事务所的工作人员介绍，目前到该所申请“刘老根”商标注册的厂家大概有15个，全省的商标注册地除此之外还有沈阳、大连、鞍山、锦州4处，均在10个左右。以此估算，辽宁申请注册“刘老根”品牌的企业有50多家，再加上吉林、黑龙江等地，数目肯定不止于此。 据悉，注册“刘老根”的商品大都是农产品，包括：米、面、饮料、白酒等，由于注册商标需要一年多的时间，所以现在市场上的“刘老根”品牌大多是还没有得到正式注册的。专家：“刘老根”太多是误区 商家对市场的迅捷反应令人咋舌，但是，这种一窝蜂的注册是将“刘老根”推上系列的名牌宝座呢，还是因为无序使用而泛滥为鸡肋？代理“刘老根白酒”和代理“刘老根小烧酒”的经销商在这场“刘老根”热中道德犯了迷糊：我该不该做促销？我做了促销，别人不就捡便宜了吗？ 其实，“刘老根”泛滥带来的问题还不仅于此。以消费品营销策划为主的沈阳杰瑞咨询管理公司的刘东海在为某“刘老根”品牌做笄的时候就建议：最好别再叫“刘老根”了。他认为：以“刘老根”为品牌，最大的好处是可以让消费者一下子认识这个品牌，最大的好处是可以让消费者一下子认识这个品牌，但目前，再继续跟进“刘老根”这个品牌就是误区了。因为一旦某个品牌的产品出现问题，消费都就会全面否定所有的产品，不管你是不是一家的。 品牌营销专家们认为，“刘老根”这一相同的品牌被众多厂家所拥有，其潜在的品牌风险是显而易见的，商家在抢注时应该理智些。赵本山：我要注册“刘老根” 为了保护好自己创出的牌子，前日赵本山派助手赵刚到北京申请注册“刘老根”这一商标。 记者给赵刚打电话时，他刚刚从国家工商局出来，他高兴地说：“现在刚刚注册完了一个——刘老根剧场。这次赵老师让我来把所有能注册的都注册了，但是因为涉及范围较广，需要工作人员帮我一项项查询，具体结果明天才能知道。我们的注册范围基本集中在文化和娱乐领域，其他领域可能暂还不会涉及”。 注册一个像“刘老根”这样的商标需要多少钱？赵刚介绍说：“注册一个商标的费用是1000元钱，但每涉及一个领域，商标就需要重新注册一次。1000元就能注册刘老根！这恐怕是许多读者想不到的。 |
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