色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一“快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与
注意力的功能。
在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖阻至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味
觉感。
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉，如下所示。
色彩的感情
红色——热烈、刺激、温暖
黄色——中性、高贵、较安静
绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
蓝色——给人清冷、恬静、深远感
白色——给人纯洁、干净、凄凉感
黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
色彩的冷暖感
红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色、青色为冷色；绿色属冷色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。
色彩的轻重感
明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说，浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。
色彩的软硬感
暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。色彩的面积感
深暗的色彩给人面积小的感觉，鲜艳明亮的色彩给人面积大的感觉。
色彩的空间感
明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。冷色给人的感觉远，暖色给人的感觉近。
色彩的味觉感
黄色、蓝色、绿色给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦味感，红色、浊黄色给人辣味感。
暖色系列给人温暖、快活的感觉；冷色系列给人以清凉、寒冷和沉静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。r解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。
色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下：
白色——纯真、清洁、明快、洁白、白雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。
黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，黑色礼服，给人庄重的感觉。
灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力、激动、积极、危险。
橙色——阳气、积极、乐观的运动、热烈。此外有欺诈、嫉妒。
黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
金色——名誉、富贵、忠诚。
银色——信仰、富有、纯洁。
以上所列举的，仅是通常规律，不同的民族因社会文化习俗的潦异，各有其偏好与禁忌。由于中国加入世界贸易组织即WTO，一个高永平的品牌策划者必须通晓世界各国的色彩习俗，才能更好地为客户服务。
欧洲各国的色彩习俗
挪威：偏爱鲜明色彩，尤其是红色、蓝色、绿色。
瑞典：无特殊爱好，不宜把代表国家的标准色蓝与黄用于商业。
芬兰：无特殊喜好与禁忌。
爱尔兰：偏爱草绿色，不喜欢红、白、蓝色。
荷兰：喜欢橙色和蓝色。
法国：忌景绿色，因它使人想到纳粹法西斯。
比利时：忌蓝色，只有遇到不吉利的事时才穿蓝色服装。
瑞士：喜欢红色、白色；因为这二色正是国旗采用的颜色。黑色除丧葬外很少使用，但瑞士人很喜欢黑色汽车。
德国：忌翠绿色，因为该色曾是希特勒纳粹党的军服颜色。
奥地利：偏好绿色，绿色服饰象征高贵。
保加利亚：不喜欢鲜亮的绿色和茶色。
葡萄牙：无特殊爱好、红与绿是国旗色、蓝色和白色代表庄重。
美洲色彩习俗
美国：无特殊爱好与禁总。
加拿大：无特殊爱好与禁息。
墨西哥：红色、绿色、白色常用于商业领域。
巴西：紫色代表悲哀，黄色代表绝望和凶丧，紫黄两色代表恶兆，茶色代表不幸。
古巴：无特殊好恶。
委内瑞拉：黄色常代表卫生医疗。
秘鲁：作为宗教色的紫色平时很少使用。
巴拉圭：喜爱明朗色彩。象征国内三大政党的颜色——红色、襟蓝和绿色使用时要谨慎。
非洲诸国的色彩习俗
埃及：绿色代表国家色，比较流行。
突尼斯：伊斯兰教徒喜爱绿色、白色、红色，犹太人喜爱白色。
埃塞俄比亚：偏爱绿色、白色，忌黄色。
亚洲的色彩习俗
伊拉克：绿色是伊斯兰教的专用色，客运行业常用红色，黑色用于丧事，在商业上避免使甩国旗上的橄榄绿。
中国：红色是喜庆之色。绿色是环保健康之色。白色有时代表丧事。
叙利亚：最爱青蓝色，其次是绿色和红色，黄色代表死亡。
巴基斯坦：喜欢鲜明的色彩，尤其偏好国旗上的翡翠绿，忌黄色。
印度：喜欢红色、黄色、黑色和金色。
日本：喜欢淡雅的色彩，茶色、紫色和蓝色较流行。
马来西亚：绿色象征宗教，也用于商业，黄色为王室所用色彩，一般不用于商业。
土耳其：喜爱绯红色、白色、绿色，忌花色，因为花色是凶兆。
韩国：色彩喜忌与中国相似。
在广告设计与产品名称策划中运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等对人的心理作用，表明不同的产品，例如，在我国，通常用蓝色和白色表示医疗卫生用品、清洁用品、冷冻食品等；用冷色、灰色表现精密仪器、机械、药品、文化用品、家用电器；用暖色调
表现滋补、营养、保健等信息；用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品；用淡雅、柔和的色调表现妇女用品和婴儿用品。名字没计中充分运用形象色，能增强广告的直观效果，名字的颜色再配以字体组合，使名字更醒目，更富有个性与冲击力。品牌策划者、起名专家要认真研究品牌名字的设汁与底色之间的关系，使它们互补协调，以增强品牌整体的视觉效果。达到明
快、有冲击力的视觉效果的方法是名字的色彩、字体与品牌图案主色彩能对比调和。有的品牌设计者在晶牌标识上搞“纹身”式的装饰，结果使消费者感到眼花缭乱，这就失去了品牌名称一目了然的简洁感和易读性。经验告诉我们一个道理：名字越长，色饰成分应该越少，色彩更能增强名字的广告效果。反之，名字越长，色饰成分又多，则名字的表现力、阅读的舒适度、广告效果都很差。
按照文字色与底色的配合原理，作者在吸取外国著名色彩设计专家鲁自茨(M..H.Luckiesh)的色彩研究成果基础上，总结出底色与名字色的搭配关系，读者掌握这个组合关系便能设计出更加醒目的品牌。
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