自改革开放以来，我国品牌从无到有，从少到多，我们认为品牌发展大致经历了以下4个阶段。

    第一阶段国内品牌启蒙时期（上世纪80年代至90年代）。改革开放的头十年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业规模小实力不强，中国企业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解，这个时期对品牌的认识处于启蒙期。

    第二阶段国内品牌发展时期（上世纪90年代）。这一时期中国的企业竞争日益激烈，企业的发展速度和规模也日益扩大，国内创造出不少品牌，特别是家电、纺织服装、IT通信等消费品牌在这个时期得到了发展，企业品牌导入方式主要以CI方式来提升企业品牌的知名度。

    第三阶段为品牌国际化酝酿时期（2000年至今）。随着中国加入WTO，中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升、市场环境的磨练，逐步地成熟起来，再加上国际知名品牌的全面进入，中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性，同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。

    第四阶段为品牌国际化的融入时期。国际品牌和国内品牌的竞争加剧，中国品牌必将融入到世界品牌竞争的潮流中。